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      三個“1234”謀定戰略戰術戰斗方案

      繪就“寧波,來了就歡喜”精彩文旅畫卷

      應建勇

      各位媒體朋友:

        大家下午好!今天我們召開新聞發布會,下面由我代表市文化廣電旅游局,介紹我們局里關于推動文旅高質量發展的一些謀劃和思考。

        大家都知道,去年年初以來,從淄博燒烤到貴州“村BA”,從哈爾濱冰雪世界到天水麻辣燙,國內文旅行業火爆大熱,各地群眾紛紛呼吁,希望本地文旅能夠破局出圈。對于我們寧波文旅部門來說,這既是巨大的挑戰,也是難得的機遇。如何應勢而謀、順勢而為、乘勢而上?這就需要我們回答好怎么看、怎么謀、怎么干三個關鍵問題。

        怎么看待當前文旅大熱現象?我想,主要有三方面原因引起。一是新階段已至。當前中國經濟社會已進入新發展階段、正加快構建新發展格局,在從全面小康邁向共同富裕和中國式現代化的新征程中,人們對美好生活包括優質文旅產品的需求和向往越來越強烈。二是新消費所需。新發展格局以國內大循環為主體,內需消費、新型消費所占權重逐步上升,對發展文旅產業、提振文旅消費提出更高的要求。三是新傳播所致。新媒體、短視頻時代,輿論熱點裂變式的傳播方式、指數級的傳播速度,容易造就一些城市階段性網紅,甚至有一些城市成為長紅,這會進一步引發網民市民、干部群眾對城市出圈的渴望和期盼。對此,我們一方面要有坐不住、等不起、慢不得的緊迫感,只爭朝夕、奮發有為,全力招徠“四海賓朋、八方來客”;另一方面,要有“亂云飛渡仍從容”的堅定和清醒,要充分認識到文旅高質量發展,依靠的是優質的內容、優質的產品、優質的服務、優質的用戶體驗,這需要我們緊緊聚焦、綿綿用力、久久為功。

        怎么謀劃寧波文旅未來發展?我們深刻理解文化是日用而不覺的價值觀念和行為方式,立足寧波文化資源稟賦,打造“文化強國,寧波有戲”文化品牌,回答好“我是誰”;深刻理解文明是人類改造世界的物質成果和精神成果的總和,立足寧波8000年海洋文明史,打造“海洋文明,寧波起源”文明品牌,回答好“我有什么”;深刻理解文旅是人們對詩和遠方的美好向往,立足中國旅游開篇地的現實基礎,打造“中國旅游,寧波開篇”文旅品牌,推出“寧波,來了就歡喜”全新旅游形象口號,回答好“我用什么吸引你”,以文化、文明、文旅“三文”品牌和“寧波,來了就歡喜”推動寧波文旅構建框架、彰顯特色、提升能級。

        怎么推動寧波文旅高質量發展,力求破局出圈?具體來說,我們謀劃了3個“1234”的戰略、戰術和戰斗方案。

        第一個“1234”,是謀定推動寧波文旅高質量發展的戰略方向。錨定1個愿景,打造“中國卓越文旅城市”;梳理2張清單,正面清單明確干什么、負面清單解決歷史遺留問題;念好“謀、落、督”3字訣,謀好思路、抓好落實、形成閉環;實施“項目大攻堅”“指標大爭先”“供給大改革”“全員大比武”4大行動,全面推進各項工作。

        第二個“1234”,是謀定“供給大改革”的戰術打法。一是樹立1個“破局出圈”的目標。拓寬視野、更新路徑、迭代打法,積極打造文旅爆點、爆款、爆品。二是抓好“人才人力與安全安防”2大保障。以人才人力為牽引、以安全安防為基座,帶出隊伍精氣神、戰斗力,抓好政治安全、廉政安全、文物安全、生產安全。三是打響“文化強國,寧波有戲”“海洋文明,寧波起源”“中國旅游,寧波開篇”文化、文明、文旅“三文”大品牌。四是做強宣傳、資源、活動、產業4大板塊,四個輪子一起轉。

        第三個“1234”,是謀定四輪驅動的戰斗計劃。需求牽引供給、供給創造需求,從需求側、供給側、宣傳側三側發力,構建宣推、資源、活動、產業四大體系,完成十項重點任務。一是創新宣傳推廣。重點實施“叫響寧波文旅品牌”行動,線上傳播與線下推廣并重,央媒省媒與網媒自媒聯動,傳統手段與數智技術協同,煥新方式、放大聲量,以寧波文旅不斷增長的“粉絲數”助力提升城市形象的“能見度”。二是實施資源存量“四提”、增量“四新”兩大行動。以全市陸域1萬平方公里、海域1萬平方公里為基底,構建“一城兩山三海”全域大景區體系,“一城”即寧波這座歷史文化名城,“兩山”即翠屏山、四明山,“三海”即推進“海港”“海岸”和“海上”資源開發。在大景區體系框架下,加快推動旅游景區“提質”、鄉村旅游“提效”、海洋旅游“提速”、品牌創建“提標”,串聯打造“寧波十景十線”“明州十景十線”,培育千萬級核心大景區6家、建設高品質特色景區20家,推出“微精”示范點項目300個,打通三江口至東錢湖水上精品游線。同時,積極謀劃一批新項目、打造一批新線路、建設一批新空間、布局一批新場景,通過主動補鏈延鏈強鏈,培育優質產品和服務,加快形成新質生產力。三是推出“寧波有戲”“寧波起源”“寧波開篇”三大系列主題活動。“寧波有戲”立足寧波文化資源稟賦,精準提煉時代化、特色化文化符號,推出“音樂寧波”“書香寧波”“影視寧波”“戲劇寧波”“非遺寧波”系列活動。“寧波起源”深入挖掘寧波海洋文明起源、河海融匯、港通天下的文明特質,謀劃“同一條運河” 2024年中國大運河杭甬對話、“海陸絲路時空對話展”、“走進翠屏山·探訪中華海洋文明母親山”等重大活動。“寧波開篇”緊扣“5·19中國旅游日”等重大時間節點,舉辦開游系列活動、亞洲海洋旅游大會等節慶活動。四是制定產業領域四大專項行動。統籌實施產業政策研究、經濟運行分析、項目招引推進、市場主體培育四大專項行動,以文旅產業的高質量供給撬動內需消費、助推經濟大盤。

        怎么干好全年工作?我們將使出洪荒之力、保持滿血狀態,全年12個月月月拼、周周拼、日日拼,日有所進、勇猛精進,努力推動寧波文旅高質量發展,繪就“寧波,來了就歡喜”的精彩畫卷。

      “穩進立 挑大梁 作貢獻”主題系列新聞發布會(市文化廣電旅游局)

      稿源: 中國寧波網 2024-04-15 17:18:00

      三個“1234”謀定戰略戰術戰斗方案

      繪就“寧波,來了就歡喜”精彩文旅畫卷

      應建勇

      各位媒體朋友:

        大家下午好!今天我們召開新聞發布會,下面由我代表市文化廣電旅游局,介紹我們局里關于推動文旅高質量發展的一些謀劃和思考。

        大家都知道,去年年初以來,從淄博燒烤到貴州“村BA”,從哈爾濱冰雪世界到天水麻辣燙,國內文旅行業火爆大熱,各地群眾紛紛呼吁,希望本地文旅能夠破局出圈。對于我們寧波文旅部門來說,這既是巨大的挑戰,也是難得的機遇。如何應勢而謀、順勢而為、乘勢而上?這就需要我們回答好怎么看、怎么謀、怎么干三個關鍵問題。

        怎么看待當前文旅大熱現象?我想,主要有三方面原因引起。一是新階段已至。當前中國經濟社會已進入新發展階段、正加快構建新發展格局,在從全面小康邁向共同富裕和中國式現代化的新征程中,人們對美好生活包括優質文旅產品的需求和向往越來越強烈。二是新消費所需。新發展格局以國內大循環為主體,內需消費、新型消費所占權重逐步上升,對發展文旅產業、提振文旅消費提出更高的要求。三是新傳播所致。新媒體、短視頻時代,輿論熱點裂變式的傳播方式、指數級的傳播速度,容易造就一些城市階段性網紅,甚至有一些城市成為長紅,這會進一步引發網民市民、干部群眾對城市出圈的渴望和期盼。對此,我們一方面要有坐不住、等不起、慢不得的緊迫感,只爭朝夕、奮發有為,全力招徠“四海賓朋、八方來客”;另一方面,要有“亂云飛渡仍從容”的堅定和清醒,要充分認識到文旅高質量發展,依靠的是優質的內容、優質的產品、優質的服務、優質的用戶體驗,這需要我們緊緊聚焦、綿綿用力、久久為功。

        怎么謀劃寧波文旅未來發展?我們深刻理解文化是日用而不覺的價值觀念和行為方式,立足寧波文化資源稟賦,打造“文化強國,寧波有戲”文化品牌,回答好“我是誰”;深刻理解文明是人類改造世界的物質成果和精神成果的總和,立足寧波8000年海洋文明史,打造“海洋文明,寧波起源”文明品牌,回答好“我有什么”;深刻理解文旅是人們對詩和遠方的美好向往,立足中國旅游開篇地的現實基礎,打造“中國旅游,寧波開篇”文旅品牌,推出“寧波,來了就歡喜”全新旅游形象口號,回答好“我用什么吸引你”,以文化、文明、文旅“三文”品牌和“寧波,來了就歡喜”推動寧波文旅構建框架、彰顯特色、提升能級。

        怎么推動寧波文旅高質量發展,力求破局出圈?具體來說,我們謀劃了3個“1234”的戰略、戰術和戰斗方案。

        第一個“1234”,是謀定推動寧波文旅高質量發展的戰略方向。錨定1個愿景,打造“中國卓越文旅城市”;梳理2張清單,正面清單明確干什么、負面清單解決歷史遺留問題;念好“謀、落、督”3字訣,謀好思路、抓好落實、形成閉環;實施“項目大攻堅”“指標大爭先”“供給大改革”“全員大比武”4大行動,全面推進各項工作。

        第二個“1234”,是謀定“供給大改革”的戰術打法。一是樹立1個“破局出圈”的目標。拓寬視野、更新路徑、迭代打法,積極打造文旅爆點、爆款、爆品。二是抓好“人才人力與安全安防”2大保障。以人才人力為牽引、以安全安防為基座,帶出隊伍精氣神、戰斗力,抓好政治安全、廉政安全、文物安全、生產安全。三是打響“文化強國,寧波有戲”“海洋文明,寧波起源”“中國旅游,寧波開篇”文化、文明、文旅“三文”大品牌。四是做強宣傳、資源、活動、產業4大板塊,四個輪子一起轉。

        第三個“1234”,是謀定四輪驅動的戰斗計劃。需求牽引供給、供給創造需求,從需求側、供給側、宣傳側三側發力,構建宣推、資源、活動、產業四大體系,完成十項重點任務。一是創新宣傳推廣。重點實施“叫響寧波文旅品牌”行動,線上傳播與線下推廣并重,央媒省媒與網媒自媒聯動,傳統手段與數智技術協同,煥新方式、放大聲量,以寧波文旅不斷增長的“粉絲數”助力提升城市形象的“能見度”。二是實施資源存量“四提”、增量“四新”兩大行動。以全市陸域1萬平方公里、海域1萬平方公里為基底,構建“一城兩山三海”全域大景區體系,“一城”即寧波這座歷史文化名城,“兩山”即翠屏山、四明山,“三海”即推進“海港”“海岸”和“海上”資源開發。在大景區體系框架下,加快推動旅游景區“提質”、鄉村旅游“提效”、海洋旅游“提速”、品牌創建“提標”,串聯打造“寧波十景十線”“明州十景十線”,培育千萬級核心大景區6家、建設高品質特色景區20家,推出“微精”示范點項目300個,打通三江口至東錢湖水上精品游線。同時,積極謀劃一批新項目、打造一批新線路、建設一批新空間、布局一批新場景,通過主動補鏈延鏈強鏈,培育優質產品和服務,加快形成新質生產力。三是推出“寧波有戲”“寧波起源”“寧波開篇”三大系列主題活動。“寧波有戲”立足寧波文化資源稟賦,精準提煉時代化、特色化文化符號,推出“音樂寧波”“書香寧波”“影視寧波”“戲劇寧波”“非遺寧波”系列活動。“寧波起源”深入挖掘寧波海洋文明起源、河海融匯、港通天下的文明特質,謀劃“同一條運河” 2024年中國大運河杭甬對話、“海陸絲路時空對話展”、“走進翠屏山·探訪中華海洋文明母親山”等重大活動。“寧波開篇”緊扣“5·19中國旅游日”等重大時間節點,舉辦開游系列活動、亞洲海洋旅游大會等節慶活動。四是制定產業領域四大專項行動。統籌實施產業政策研究、經濟運行分析、項目招引推進、市場主體培育四大專項行動,以文旅產業的高質量供給撬動內需消費、助推經濟大盤。

        怎么干好全年工作?我們將使出洪荒之力、保持滿血狀態,全年12個月月月拼、周周拼、日日拼,日有所進、勇猛精進,努力推動寧波文旅高質量發展,繪就“寧波,來了就歡喜”的精彩畫卷。

      編輯: 賴小惠

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